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热辣滚烫大济南，这是一场漂亮仗。

今年春节假期，济南进行了一场声势浩大的城市营销。

官方从政府层面统筹，以这座城市的名义邀全国游客来济南过大年。

济南的拼法，是项目化运作。在市级层面，成立由市领导主抓的文商旅体一体化工作专班。设定任务清单，开展十大特色活动、推介十大消费场景、组织十大宣推活动。

“泉”在济南过大年，政府带头拼春节假日市场。

02

热辣滚烫，济南这场新尝试的胜局已定。

我连着看了好几天的数据。

大年初一，全市28家重点景区共接待游客36.1万人次，同比增长147.58%。实现营业收入1001万元，同比增长178.41%。

大年初二，48.99万人次。

大年初三，56.35万人次。

大年初四，68.68万人次。

大年初五，73.10万人次，同比增长70.32%。

至此，为期8天的春节假日市场基本盘已定。至此，济南这一场漂亮仗，可以用春节档一部电影的片名概括：热辣滚烫。

03

济南的闯与拼，担得起热辣滚烫四个字。

作为一座北方城市，济南在春节旅游市场上，其实并无优势。

来看，央视新闻的一条报道。

该报道注意到一个细节。春节期间的全国酒店，从目的地看，前50名的入住城市，南方城市占了42个。确实，在气候条件上，南方更适合冬季外出。

所以，济南喊出“泉”在济南过大年，要抢全国春节旅游市场的更大份额，也是向自我发起了挑战。

再看这个春节，电影《热辣滚烫》打动了很多人。主人公重燃斗志，找回自我。大伙被贾玲感动的，除了她减掉的100斤体重，更是拼到底的斗志。

这跟济南这座城市有强烈共鸣。从十多年前的奋起直追，到扔掉钝感之城帽子，再到全力冲刺强省会。济南这一路走来，也是热辣滚烫的城市之路。

04

热辣滚烫大济南：好品好物好景，好客好玩好服务。

我觉得，至少可以概括为两点。

其一，好品好物好景，奉上济南牌年味大餐。

济南在春节到来前，即进行多部门发动，准备了十大特色活动，对外推介十大消费场景，组织十大宣推活动。

比如，推出了流光溢彩过大年、古城民俗过大年、冰雪世界过大年、有滋有味过大年、文博场馆过大年、曲山艺海过大年6大板块、200余项贺年活动。另外，还整合全市剧院剧场、夜间文旅消费集聚区、旅游景区的文旅演艺资源，组织55项文艺演出活动。

这是以大手笔，释放优秀传统文化新活力。

其二，好客好玩好服务，掏家底式盛情款待游客。

眼下，旅游已经从走马观花的观景，升级为更看重个体的沉浸体验。单纯靠风光风景，靠兜售门票挣钱的阶段，已经过去了。无论是之前爆火的淄博烧烤，还是前阵走红的冰城哈尔滨，最核心的竞争力，是用人心赢得了流量。

这一次，济南花了很大的力气在旅游体验上。比如，游泉打卡活动、登山打卡活动。我也是刚知道，登录“我爱泉城”微信小程序，就能参与登山打卡，领取登山护照。护照里，包含了济南100座山体，每一座山体对应一枚印章。

济南还发动新闻媒体，多平台多渠道发布游览攻略，为游客提供参考。很多济南人，也主动跟帖回复。

凭着闯与拼，济南冲上了“南方居民前往北方的十大热门目的地”。不容易。

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这里，要说一说西安。

最近几年，西安的文旅产业做得风生水起。一些人觉得西安作为古都，旅游资源丰厚，是老祖宗赏饭吃。其实，西安默默做了很多工作。

比如，西安是全国第一个与抖音合作推广的城市。这是需要拍板勇气的。因为，那个时候，很多人还瞧不上抖音，觉得视频里都是什么乌七八糟的东西。

还有，西安早在2018年5月就专门设立了旅游警察支队。这是为要爆火的市场，下了先手棋。旅游经济是体验经济，更是口碑经济。在移动互联网时代，信息是瞬间传播。节假日期间，处置慢了，影响的是整个城市的口碑。在这方面，有的城市已经吃了大亏。

具体来看，西安市公安局不仅增设旅游警察支队，还在碑林、莲湖、雁塔、临潼、长安等5个分局增设旅游警察大队。这是把重心，从事后处置转向了事前预防，由管理转向了服务。

从社交平台上的信息看，西安的旅游警察还成为了一道城市风景。

以上这些，是想说一个事，打造城市新品牌需要时间沉淀，需要厚积薄发。

现在，济南开始打造城市新名片：“泉”在济南过大年。一提过年，就要想到济南。要把过大年的标签，贴在济南身上。济南已经开始奔跑了。

济南，你可以的。

06

国家提出要增强信心和底气，唱响中国经济光明论。

对中国经济光明论最好的响应，是实干。

我看过一篇企业家访谈。里面有段令人很感触的话，“把想到的和能够做的先做了，……把这件事先做起来，然后看看能有哪些事情发酵，能有哪些事情大家懂和不懂，我觉得我们在第二届、第三届再改进，持续办。”

热播剧《繁花》里宝总说，目标从来都不遥远，一步步，一天天，只管全力以赴，剩下的交给时间。

一个人是这样，一家企业是这样，一座城市同样是如此。把事情先做起来，只管全力以赴！热辣滚烫大济南，必将一路繁花！