2021年开始中国乘用车销量同比恢复正增长,至2023年,中国汽车市场规模基本恢复至疫情前水平,同比增速也回归同比微增的正常水平。随着新能源汽车市场的崛起,消费结构和消费需求也随之发生变化。面对更加成熟、挑剔、年轻化的用户群体,逐渐简约化、同质化的产品设计,以及配置内卷,令以往依靠颜值、性价比竞争的策略效果日趋微弱。当前,智能化和网联化不断发展,被认为是未来产品的核心竞争力。同时,为了满足用户越来越多元化、个性化、年轻化的消费需求,更多的官方定制改装车型出现了。
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